C'est ça le jazz!

Chaque été, je consacre une ou deux journées de mon temps à aller assister à l'une des plus grandes fiertés montréalaises : le festival de jazz. Quoi de  mieux que de commencer la saison chaude au son de la musique de Miles Davis? Or, ce sera la première fois depuis 5 ans que je ne pourrai participer à cet évènement. Tout de même, je n’ai pu m’empêcher de jeter un coup d’œil à la programmation. Joignons l’utile à l’agréable… Cet évènement requiert assurément des activités de communication.

Le festival de jazz de Montréal rayonne à travers le monde. En effet, les gens viennent des quatre coins du globe pour assister à cet événement montréalais d’envergure internationale. La 32^e édition du festival aura lieu du samedi 25 juin au lundi 4 juillet 2011. Durant ces onze jours, les amoureux de la musique jazz s’y réunissent. Le festival comprend la présence de 30 pays, 3000 musiciens et amuseurs publics, 800 concerts, dont le 2/3 sont gratuits, de même que 600 activités et animations, une quinzaine de scènes intérieures et une dizaine extérieures et accueille plus de 2,5 millions de visiteurs!  C’est donc un rendez-vous incontournable de la planète jazz!

Cet évènement majeur nécessite annuellement la mise en place d’actions de communication. Ainsi, le festival aura recours aux relations publiques pour parler de la programmation, pour parler des artistes invités et pour attirer un maximum de visiteurs. De plus, le festival s’implique activement dans le développement social de la communauté en favorisant la pratique musicale à travers différents projets. Chaque année, le Festival verse des bourses universitaires de 5000$ à des étudiants en musique des Universités Concordia, McGill, de Montréal et de l’UQAM. De plus, il soutient les campagnes de Centraide, de la Guignolée et de la fondation du Centre Hospitalier Universitaire de l’Hôpital Sainte-Justine. Le Festival appuie donc les jeunes désirant faire carrière dans le domaine.

De plus, l’évènement bénéficie de nombreux commanditaires et partenaires. Les commanditaires officiels sont Bell, Loto-Québec, la SAQ, Heineken, CBC / Radio-Canada.  Sur le site du festival, il y a annuellement de la publicité pour chacun des commanditaires. Entre autres, on vend de la bière Heineken. Les présentateurs sont Rio Tinto Alcan  (co-présentateur) et, nouvellement cette année en tant que présentateur principal, TD Canada Trust : « Ce partenariat permettra au Festival de croître et de poursuivre son développement de façon soutenue » peut-on lire sur le site officiel du festival. Quant à Rio Tinto Alcan, co-présentateur, le partenariat se reflète aussi dans la Maison du Festival Rio Tinto Alcan, lieu de diffusion et de promotion de jazz et de pratique musicale situé au centre-ville. La salle L’Astral est une véritable vitrine pour les artistes qui s’y produisent.

Bien que je ne serai présente cette année pour la 32^e édition, je suis certaine qu’elle sera aussi réussie que les précédentes. Montréal a réellement de quoi se venter d’être l’hôte d’un des festivals de jazz les plus réputés du monde. Quant à moi, je me contenterai de faire jouer mes classiques de jazz sur mon baladeur.

http://www.montrealjazzfest.com/documents/presse/soc-com_2009.pdf

http://www.montrealjazzfest.com/flash/flipbook_presse2011/FlipBook_fr.html

http://www.montrealjazzfest.com/questions-fr/presse.aspx

 Par

Laurence Laflamme

4 mai 2011

Changement de nom pour le Salon des vins et spiritueux de Montréal

Ayant un intérêt pour la sommellerie et n'ayant pas encore été présente à cet événement, j'ai choisi de vous parler du Salon des vins et spiritueux de Montréal. Pour ceux et celles y ayant déjà participé, voici quelques informations pour celui qui aura lieu cette année, et pour les autres vous pourrez peut-être en faire la découverte et planifier y faire un tour.

Ce salon se tenant au Palais des Congrès et connu depuis 16 ans par ses amateurs est en phase de renouveau. En effet, il a été annoncé dans un communiqué du 11 mars 2011 par Portail Québec que l'événement sera dorénavant appelé La Grande Dégustation de Montréal.

M. Pierre Corbeil, au nom du ministre de l'Agriculture, des Pêcheries et de l'Alimentation y encourageait les gens à venir goûter et découvrir des produits qui ont été spécialement faits au Québec.  « Ce salon des vins d'envergure internationale offre, à l'amateur comme au connaisseur, « Un Monde à Voir, un Monde à Boire », comme le dit si bien le thème de l'événement. Je suis heureux de voir que les produits québécois s'y démarquent et y font aussi bonne figure parmi les 1 500 produits que vous pourrez y trouver », a-t-il affirmé.

La page Facebook de l'événement a aussi informé ses fans de la nouvelle. Cependant, c'est encore sous son ancienne appellation que nous pouvons y avoir accès. Plusieurs communiqués et annonces de conférences à venir informent les visiteurs amateurs ou ceux curieux de découvrir l'événement.

Cette rabaptisation n'est toutefois pas la seule amélioration apportée au salon dans le but de lui faire voir un vent de renouveau. Les visiteurs pourront désormais aller déguster vins, bières et spiritueux une fois par année au lieu de devoir attendre 2 ans pour tester les nouveautés dans le domaine, comme offrait la dernière version de l'événement.

De plus, les organisateurs ont revu la formule pour que l'ambiance y soit meilleure; plus décontractée et détendue. Bref ils ont voulu rendre l'événement plus convivial. Cela devrait donner aux passionés encore plus le goût de découverte avec les dégustations de différents producteurs qui seront offertes.

Cette année l'événement se tiendra le 27 et 28 octobre au Palais des Congrès avec un coût d'entrée de 15 $. Puis pour participer aux dégustations, il faudra se procurer des coupons. On y annonce déjà la présence de plus de 300 producteurs de plusieurs pays différents.

En attendant de voir le vidéo promotionnel pour La Grande Dégustation de Montréal, je vous invite à regarder celui de l'année dernière. Élyse Lambert, meilleure sommelière des Amériques, y parle de sa passion et nous donne le goût d'aller faire un tour à celui de 2011.

Pour plus d'informations vous pouvez aussi aller voir mes sources:

http://www.cyberpresse.ca/vins/vincent-marissal/201104/11/01-4388689-un-salon-des-vins-renove-en-2011.php     Cyberpresse

http://209.171.32.187/gouvqc/communiques/GPQF/Mars2011/11/c2068.html     Communiqué

http://www.vinquebec.com/node/8145     Vin Québec


Stéphanie Poulin

Orage !

Par Renaud FURLOTTE

Le Québec est une province très spéciale en raison de son climat. Les habitants se retrouvent six mois au  froid, six mois au chaud, des fois sous le soleil, des fois sous la pluie et le mauvais temps. 

Par contre, ce n'est pas en raison de la mauvaise température que la compagnie québécoise de linge Orage se nomme ainsi.  En fait, à en croire les ventes et la croissance dans le marché de cette compagnie, au cours des dernières années, elle est loin d'être dans l'ombre d'un nuage, elle se trouve plutôt sous la puissante lumière du soleil, les deux pieds dans la neige. Cette compagnie a su se démarquer grâce à son originalité et la qualité de ses produits.  Cependant, il est bien beau avoir de bons produits, ils faut les vendre, c'est pourquoi Orage avec ses différentes activités de communications réussissent à atteindre les objectifs.

Cette entreprise québécoise, spécialisée dans les vêtements de sport d’hiver a su rejoindre sa clientèle jeune et active en créant un lien de confiance avec celle-ci via les médias sociaux. Vous pouvez voir la «Fan Page de Orage» sur facebook et la suivre sur twitter. http://www.facebook.com/Orage / http://twitter.com/#!/orage89. C’est en parlant avec ses consommateurs au travers ses plateformes interactives, en demandant conseil, aux gens qui consultent la page fréquemment, qu’elle réussit à obtenir les informations qu’elles recherchent et créer ce lien.

En plus d'être très présente, elle répond toujours aux questions et offre des promotions, sur les médias sociaux, Orage se doit de promouvoir ses produits lors de la sortie des nouvelles collections, à chaque saison.  Ils font de la promotion dans les médias imprimés tels le magazine Fusion appartenant à Sport Expert ainsi que dans le magazine Le Skipress et plusieurs autres. 

La compagnie tient un blog, où elle informe de toutes les nouvelles, les évènements qui sont à venir, ainsi que les exploits des athlètes qu'ils commanditent. Ah ! Justement, en parlant de commandites d'athlètes, c'est probablement à ce niveau que l'équipe des communications de la jeune compagnie québécoise à réussit sont meilleur coup ! L'entreprise s'est assurée de commanditer des jeunes performants dans l'industrie du ski afin de s'offrir une publicité mondiale. Avec des athlètes qui parcourent les quatre coins du globe et qui pointent fièrement le logo de la compagnie qui les supporte jusqu'à la plus haute marche du podium. La visibilité devient alors mondiale, lorsque l'athlète remporte une compétition dite internationale et que plusieurs réseaux de télévisions diffusent l'évènement. L'objectif est atteint ! Le public cible voit les images de leurs idoles qui réussissent portant des vêtements Orage.

Bref, cette compagnie qui a maintenant fait ses preuves dans plusieurs pays. Elle continue de bien traiter les athlètes qui la représente, elle a connue du succès en agissant ainsi alors pourquoi arrêter ? Enfin, elle va même jusqu'à organiser des évènements où les ambassadeurs qui portent fièrement le produit sont présent et ainsi elle gagne en popularité et renommé.

Voici quelques bon coups d'Orage durant les dernières années :
http://www.youtube.com/watch?v=NVvA53_R54c
http://www.youtube.com/watch?v=okIl00FiJLU&feature=player_embedded

Source : www.orage.com

Ultramar

Je vais vous parler de certaines stratégies de communication d’Ultramar, l’une des plus importantes sociétés de raffinage et de commercialisation de produits pétroliers au pays. Une entreprise dynamique, en croissance et présente partout dans l’est du Canada pour offrir à la clientèle commerciale, industrielle et au détail toute la gamme des produits pétroliers. Cette entreprise est aussi omniprésente dans la vie de chaque propriétaire de véhicule. Comme depuis quelques années, nous vivons des hausses du prix du pétrole, il est intéressant de savoir comment cette entreprise continue d’attirer ses clients.

Comme certaines entreprises, Ultramar a beaucoup d’engagement dans la société. Cela a pour but d’embellir l’image de cette entreprise qui est une pionnière dans le domaine du pétrole.

En plus d’avoir sa propre fondation, Ultramar est fière de s'associer à la cause du cancer du sein et met à profit son réseau Dépanneur du Coin  afin d'amasser des fonds pour la recherche sur le cancer du sein.

De plus, l’entreprise Ultramar a un engagement envers Centraide. Lors de la campagne de 2010, la grande générosité des employés, combinée aux dons d’Ultramar, a permis d’amasser plus de 773 000 $. En impliquant les employés dans le processus d’engagement social, Ultramar créé une communication interne dans son entreprise. En effet, Ultramar désire épauler les engagements de ses employés auprès de différents organismes. Pour ce faire, elle procède de deux façons :

Programme de jumelage de dons : (politique de l’entreprise prise sur le site internet officiel www.ultramar.ca/)

Ultramar attribue ses dons aux institutions, fondations et organismes nationaux ou régionaux qui suscitent la générosité de ses employés. L'entreprise ajoute ainsi l'équivalent de 75% du montant des dons individuels des employés et des retraités jusqu'à concurrence de 1000 $ par année, par personne.

Programme de soutien à l'engagement communautaire : (politique de l’entreprise prise sur le site internet officiel www.ultramar.ca/)

Ultramar contribue au financement des organismes auprès desquels ses employés agissent comme bénévoles. Pour faciliter le bénévolat, l'entreprise peut également accorder du temps durant les heures de travail ou encore, en certaines occasions et pour une période définie, affecter un ou plusieurs employés auprès d'un organisme sans but lucratif.

Mis à part ses engagements sociaux, cette grande entreprise pétrolière est très consciente de l’importance des communications et des relations avec les médias et son public, c’est-à-dire consommateurs. C’est pourquoi l’aspect relations de presse est très développé pour cette entreprise. Vous pourrez voir chacun des communiqués de presse lors de votre visite sur le site internet.

Sachant qu’Ultramar utilise l’engagement social et les relations de presse dans ses stratégies de marketing, cela fait de cette entreprise, une entreprise qui se distingue des autres. Ne croyez-vous pas qu’il est important pour un consommateur de savoir que l’entreprise qu’il sollicite redonne à la société?

Pour plus d’information, vous pouvez visiter le site internet d’Ultramar : www.ultramar.ca/

Laurie-Anne Collette

QUARTIER DIX30

Le Quartier Dix30 est un grand centre d’achats de vie urbaine. Situé à Brossard, à l’intersection de l’autoroute 10 et de l’autoroute 30, sur la Rive-Sud de Montréal, il a « ouvert ses portes » en septembre 2006. Regroupant plus de 210 magasins, restaurants, bars et lieux de divertissement,  le Quartier Dix30 est un endroit où tout le monde peut trouver son bonheur.

Ayant moi-même travaillé dans une boutique du Quartier durant 3 ans, j’ai pu remarquer un engouement de plus en plus important à chaque année, spécialement durant la saison estivale.

Mais pour que le Quartier Dix30 soit connu de la population et devienne si populaire, il a dû être mis de l’avant grâce à plusieurs activités de communication.

La publicité est, entre autres, une activité de communication importante pour le Quartier Dix30. Vous avez sans doute déjà remarqué certains panneaux publicitaires du Quartier Dix30, notamment en sortant du pont Champlain en direction de la Rive-Sud. Ces grandes affiches ont spécialement attiré l’attention et suscité l’intérêt en annonçant en grand « DIX30 » avec un arrière-plan fidèle à la saison ou à la période de l’année à laquelle nous nous trouvions, dont la rentrée des classes, l’automne, Noël, le printemps, etc. Vous me direz que ce concept est fort simple, je suis d’accord, mais je crois qu’une publicité simple et qui attire l’œil est des plus efficace et donne une très belle image au Quartier Dix30.

Panneau publicitaire de la rentrée scolaire

De plus, il est important de noter que le Quartier Dix30 à son propre magazine, Le quartier, publié 4 fois par année (printemps, été, automne, hiver) et distribué dans tous les commerces du Quartier. Le magazine fait la promotion de ses magasins, restaurants, bars, lieux de divertissement et évènements à l’aide d’une revue aux couleurs vivent qui donne une image moderne, urbaine, festive et attirante au Dix30.

Magazine Le quartier

Les évènements sont également une activité de communication très importante au sein du Quartier Dix30. Beaucoup d’évènements ont été organisé par le Dix30 permettant une très grande visibilité du Quartier. Par exemple, la Coupe Dix30 aura lieu dimanche le 22 mai prochain, un évènement pour les sportifs qui pourront participer ou venir encourager les coureurs sur un parcours de 5 à 10 km se terminant en plein cœur du Quartier à la Place Extasia. Le Dix 30 fait également la promotion d’un autre évènement très important et qui attirera sans doute beaucoup de monde, le Relais pour la vie du Quartier Dix 30 qui aura lieu le samedi 28 mai prochain.

Une autre sphère importante de la communication au sein du Quartier est bien sûr Internet. Le Quartier Dix30 tient un site Internet à son image, c’est-à-dire dynamique et entraînant, où toutes les informations concernant le Dix30 y sont divulguées. Vous y trouverez notamment le plan du Quartier, les évènements à venir, les nouvelles et comment vous y rendre, un « must » dans l’élaboration d’un site Internet.

Vous pouvez donc voir que le Quartier Dix30 est sur la bonne voie pour se faire connaître et attirer les gens du Québec, mais également d’ailleurs. Notez également que le Quartier accueil la Maison Régionale du Tourisme par Tourisme Montérégie, information qui pourrait intéresser plusieurs futurs gestionnaires en tourisme. Les beaux jours sont arrivés alors pourquoi ne pas en profiter… Quoi de mieux que de magasiner tout en profitant du soleil, que de se relaxer au SkySpa, ou que de profiter d’une des nombreuses terrasses, tout cela au Quartier Dix30!

Maison du Tourisme

Par Marie-Eve Landry

Source
http://www.quartierdix30.com/

Coup publicitaire des Thrashers

THRASH ARRÊTÉ!

 

Par Fannie Brouillette

Bon, je sais que la nouvelle que j’ai choisie date du mois de décembre, mais je la trouve tellement originale, que j’ai décidé de vous la partager. Peut-être même la connaissez-vous déjà? Fidèle à moi-même, je vous parle (vous l’aurez assurément deviné) de HOCKEY!

Malheureusement, ce ne sont pas toutes les équipes de la LNH, comme nos glorieux, qui ont la chance de jouer à guichet fermé à chaque match. Certaines équipes, comme les Thrashers d’Atlanta, ont du mal à recruter des partisans. Le hockey est en déclin dans la ville, même si l’équipe se porte mieux que certaines autres concessions possédant un lot de partisans plus important.

Afin de populariser leur équipe aux yeux du grand public (amateurs de sports de tout type), le 15 décembre 2010, une fausse capsule de nouvelle a été tournée, puis diffusée sur Internet. Cette capsule montrait des images de Thrash, la mascotte de l’équipe, qui vole la zamboni du Philips Arena, puis pourchassée et arrêtée par la police. Sur plusieurs médias sociaux, et même le site officiel de l’équipe, on affichait le grand titre : THRASH ARRÊTÉ! Au départ, personne ne savait s’il s’agissait d’une blague, même si la page Facebook de l’équipe confirmait la nouvelle. Par la suite, comme reporté sur la chaîne télévisée Fox, un juge ordonnait que 5000 billets de hockey soient vendus pour la prochaine partie contre les Devils du New Jersey pour que Thrash soit libéré, alors que les commentaires sur les médias sociaux se multipliaient.

Bien entendu, il ne s’agit pas d’un vrai délit, ni d’une véritable arrestation ; les forces de l’ordre et certains médias étaient dans le coup. Certains réseaux sportifs très sérieux, dont Fox Sports, ont même appuyé l’équipe en diffusant les capsules sur Internet ou lors des bulletins de nouvelles. Évidemment, avant d’exécuter la farce, l’équipe marketing des Thrashers a du entrer en communication avec différents médias susceptibles de les supporter (en fait, d’embarquer dans le jeu!), afin d’être certaine de bénéficier de l’appui de ceux-ci. Sans la participation des médias dans l’exécution de la cascade  médiatique, le projet serait tombé à l’eau. C’est donc par l’intermédiaire des relations de presse que l’équipe a pu obtenir du soutien dans sa quête d’obtenir de la visibilité auprès du public.

Ceci m’amène à vous parler des relations publiques dans cette histoire. Le but des relations publiques, c’est bien de promouvoir l’image d’un produit, d’un organisme, non? Et pourquoi pas d’un sport? Comme j’ai mentionné plus tôt, le hockey est peu populaire à Atlanta. Le coup publicitaire avait incontestablement comme objectif d’amener un côté ludique et amusant au hockey et aux Thrashers. C’est comme si les Thrashers lançaient un gros « Coucou! Nous sommes ici aussi! Le hockey, c’est divertissant! » aux amateurs de sport. Il s’agit définitivement d’une activité des relations publiques, puisqu’il s’agit de rendre amusante l’image de l’équipe locale et du sport. De plus, cet événement a grandement été commenté à la télévision et à la radio régionale, ainsi que sur différents médias sociaux. Les Thrashers ont atteint leur but : faire parler d’eux.

Mais bien entendu, si la direction des Thrashers veut mettre en évidence son équipe, ce n’est pas pour les beaux yeux des joueurs ou les jolies couleurs de leur uniforme. Non, il y a un stade à remplir. Même s’il n’y a pas eu d’articles promotionnels offerts, de concours organisés ou d’escouades d’élégantes demoiselles en mini-jupe qui essaient de vous convaincre que le hockey, c’est cool, l’arrestation de Thrash est tout de même une forme de promotion des ventes. En effet, elle avait pour but d’inciter le public à acheter rapidement des billets pour aller voir une partie. Heureusement, 3 jours plus tard, les 5000 billets étaient vendus.

Il va sans dire que le délit commis par Thrash est une forme de publicité. Elle a été planifiée, travaillée et réalisée de façon précise. On a parlé d’elle a travers divers médias : sur Internet (sur les forums, dans les médias sociaux, sur les sites de sports et de nouvelles), à la télévision et à la radio. À long terme, on cherchait à promouvoir l’organisation, pas seulement un match spécifiquement. Personnellement, une mascotte qui déambule en zamboni dans la rue, pourchassée par une brigade policière, ça me fait rigoler. Par contre, ce ne sont pas tous les partisans de hockey qui ont apprécié l’effort de communication. Pourtant, même si l’équipe de marketing a du déboursé de l’argent pour le tournage de l’événement, c’est grâce au bouche à oreille que la nouvelle s’est dispersée à travers l’Amérique. Comparativement, les Canadiens, on les retrouvent  partout : sur des panneaux à l’extérieur, dans des publicités de téléphonie, sur Internet, dans les journaux, dans des émissions de télévision, sur des affiches dans le métro. Quant à eux, les Thrashers ont su usé de leur budget minime (en comparaison avec celui du Tricolore) de façon efficace. Que voulez-vous…on fait avec ce qu’on a…

Pour voir Thrash en plein action, vous pouvez visionner le vidéo suivant :

Pour voir le verdict et la réaction des joueurs :



LIENS VIDÉOS:

Pour voir la série de vidéos sur l’arrestation de Thrash : du délit à la libération :

http://thrashers.nhl.com/club/page.htm?id=66566

Thrash en flagrant déli :

http://video.nhl.com/videocenter/console?id=87519

Les lecteurs de nouvelles de Fox qui parle de l’arrestation :

http://www.myfoxatlanta.com/dpp/sports/Thrash-Jailed,-'Steals'-Zamboni-20101215-am-sd

SOURCES :

http://optimalbranddevelopment.com/blog/atlanta-thrashers-free-thrash-publicity-stunt-viral/

http://thrashers.nhl.com/club/page.htm?id=66566



La campagne de Justin Trudeau

Bon matin, cher pays conservateur...

J’ai attendu jusqu’au lendemain de nos élections nationales pour publier ce blog, car la recherche faite dans le dernier mois à propos du candidat libéral Justin Trudeau me démontre qu’il a réussi son pari, qui était évidemment de se faire réélire, et on peut supposer que sa campagne publicitaire a contribué à cette réélection.  

Tout d’abord, sa campagne électorale fut appuyée de plusieurs médias. Il a, bien entendu, utilisé l’affichage, c’est d’ailleurs ce qui m’a amené à décider de ce sujet. En sortant de chez moi, au lendemain matin du déclenchement des élections, ce candidat était le premier à placarder les poteaux de la rue Saint-Denis dans la circonscription de Papineau.

Là où Justin Trudeau s’est démarqué remarquablement c’est selon moi dans les médias sociaux, il y est extrêmement actif, et dans l’ère actuelle ce média est très important. Il y a été très actif durant la campagne, mais aussi durant tout son mandat précédent. On retrouve sur son site internet les liens vers sa page Twitter et Facebook, http://justin.ca/. De plus, son site internet est une plateforme intéressante pour le suivre à travers ses différentes actions, nous y retrouvons des communiqués de presse, ses événements passés et à venir. De plus, son site internet est une action de communication en soi. En effet, nous cherchons à « vendre » une personne, il s’agit donc de rejoindre le plus de gens possible, internet devient de nos jours une voie intéressante, gratuite et rassembleuse.

Lors de sa campagne il y a eu plusieurs actions de relation publique, telle que tous les communiqués de presse envoyés, que nous pouvons retrouver sur son site, mais aussi les relations de presse, c’est d’ailleurs grâce à celle-ci que nous avons pu l’entendre débattre avec Mme Vivian Barbot, son opposante, à l’émission « C’est bien meilleur le matin » de Radio-Canada.

Finalement, je ne peux pas parler de la campagne électorale dans un blog portant sur la communication sans mentionner que les médias sociaux furent très importants, les chiffres récents mentionnent qu’entre 45 000 et 100 000 personnes ont Twitter durant l’heure suivant la fermeture des bureaux de scrutin. C’est donc une campagne qui a été à l’image de nos jours, et M. Justin Trudeau a su bien s’y adapter.

N.B : Ce blog ne mentionne en rien mes allégeances politiques